"Innovare non è solo rivoluzione, più spesso è evoluzione. E' una disposizione dell'animo e una volontà della mente. E' usare le esperienze come una mappa e le idee come una bussola. E' cercare sapendo dove trovare ed è trovare senza smettere di cercare" (Andreas Voigt)Il copywriting è l’arte sottile dello scrivere per la pubblicità, cioè l’arte dello scrivere con la certezza di comunicare.
Chi investe in pubblicità lo fa perchè vuole comunicare qualcosa e vuole avere la certezza di farlo con efficacia. Per questo esistono i copywriters.
I copywriters veri devono dimostrare reale creatività, cioè la capacità di trovare idee originali e magari innovative e comunque mai banali o scontate, notevole sensibilità, adatta a capire desideri e timori non solo del cliente ma soprattutto del pubblico cui la comunicazione è rivolta e una buona e ragionevole esperienza senza la quale le prime due qualità sono indimostrabili.
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